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伊犁文化产业发展路漫漫其修远兮

2018-08-27 11:14 伊犁晚报  

摘要:作为北疆最大的人文景区,伊宁市喀赞其民俗旅游区是许多游客在伊犁旅游期间的必去之处,在此体验浓郁的民俗风情、深厚的文化内涵。

作为北疆最大的人文景区,伊宁市喀赞其民俗旅游区是许多游客在伊犁旅游期间的必去之处,在此体验浓郁的民俗风情、深厚的文化内涵。

游客在这里,都会乘坐“哈迪克”(马车),游览整个民俗旅游区。这种游览方式虽然快捷,整个行程不超过两个小时,但只是走马观光而已。

如今,在这里,游客有了更多体验,比如学习打馕和炸馓子、看马掌是怎么钉的、试穿少数民族服饰,甚至还可以学习维吾尔族歌舞,这就是喀赞其民俗旅游区从去年推出的体验式旅游项目。“体验式旅游项目推出后,很受游客欢迎,约有20%的游客都会预订体验式旅游项目。增加体验式旅游项目,游客在旅游区停留时间更长,能够更好地感受独特的民俗风情和人文景观,喀赞其民俗旅游区旅游品质也得以提升。”伊宁市卡山其民俗旅游开发有限责任公司董事长海力曼·阿吾提告诉记者。

这块蛋糕很大

文化产业被公认为“21世纪的朝阳产业”或“黄金产业”,日本经济学家甚至将其称之为“21世纪的最后一块暴利蛋糕。”

近年来,我国的文化产业保持了强劲的发展势头,增速始终高于同期GDP增速。文化产业和文化消费作为经济新增长点,在经济发展中发挥着越来越重要的作用。

作为薰衣草世界三大产地之一的伊犁,每年薰衣草盛开之时,都会吸引无数国内外游客。以往,游客除了在紫色花海中拍拍照,在薰衣草专卖店购买一些薰衣草产品外,便无其他选择。2015年,伊犁紫苏丽人薰衣草创意产业园的投入运营,让薰衣草不再只是紫色的浪漫。

“薰衣草创意产业园规划设计了种植观赏、生产参观、文化传播、博物馆游览、主题酒店体验和产品展示六个区域,按顺序游览,就能详细了解薰衣草从种植到变成精油和产品的过程。进入园区即可看到薰衣草花田和世界上最大的薰衣草绘画作品,以及体现生态有机种植理念的稻草人;进入厂区可以看到公司专利技术及科技研发实力;进入博物馆可以观看介绍薰衣草开发利用的历史影片及芳香文化知识,还可以参观薰衣草精油生产加工、使用有关历史文物;进入展厅可以了解公司所有产品展示及企业形象展示;进入酒店和餐厅不仅可以享受薰衣草浪漫文化,还有薰衣草洗护用品、香薰体验等增值服务,通过生态文化宣传的传播辐射和文化吸引,提升消费者的消费体验,让更多消费者了解薰衣草文化、使用薰衣草产品。”伊犁紫苏丽人生物科技有限公司副总经理顾湘雯说。

吃蛋糕并不容易

伊犁历史文化底蕴深厚,是中亚草原文化的发祥、东西方文化的交汇地,拥有丰富的文化资源。那么,如何将文化的“软实力”转化为文化产业发展的“原动力”?采访中,伊犁州文化体育广播影视局文化产业发展处处长杜春波告诉记者:“伊犁州直的文化产业虽然还处于起步阶段,但已经形成良好的发展势头。目前,州直文化产业形成了以霍尔果斯为龙头、以影视传媒为先导的发展态势。此外,芳香产业也形成了一定规模。目前,州直还有12家自治区级文化产业示范基地,如以打造哈萨克族文化为主的新源县那拉提佳艺乐民族文化传播有限公司,以哈萨克族服饰文化为主的伊宁市塔斯布拉克民族服装有限公司,以薰衣草产业为主的新疆天然芳香农业科技有限公司,以屯垦文化为主的伊犁可克达拉旅游发展有限责任公司。不过,目前,有资金、有实力、有活力的文化企业较少,民俗文化产业呈现散、弱、小的状况,缺少竞争力,能唱得响、打得出去的龙头文化企业和文化品牌数量较少。”

沙粒艺术画是将古代维吾尔族绘画、雕塑、手工艺品的艺术特点融为一体的新型画种。近年来,伊犁耐菲斯沙粒画有限责任公司也在不断创新。近日,记者在伊犁耐菲斯沙粒画有限责任公司采访时,在展厅内就看到公司新推出的一种电表箱装饰画。“这种装饰画,特别适合用于家庭电表箱的装饰,在不使用电表箱时是一幅沙粒画,使用电表箱时只要轻轻一推,沙粒画就会滑动到一边。此外,公司新推出的沙粒画,画框的颜色、款式多样,可以根据家庭装饰的风格选择。除购买成品的沙粒画外,消费者还可以根据自己的喜好,定制沙粒画。”伊犁耐菲斯沙粒画有限责任公司总经理玉山江·沙吾拉告诉记者。

尽管公司为扩大销路,采取了不少举措,但在采访中记者发现,虽然不时有游客来到展厅,但大多数人只是匆匆游览便离开。据了解,在经过最初的高速发展期后,近几年,伊犁耐菲斯沙粒画有限责任公司的发展也遇到瓶颈。“公司在发展中遇到的最主要的两个困难:一是资金、二是人才。”玉山江·沙吾拉说。

近几年,伊犁耐菲斯沙粒画有限责任公司一直希望引进文化创意人才,却并不顺利。“无论是工资待遇,还是发展前景,都很难吸引到高素质的人才。”玉山江·沙吾拉说。

共同努力 才可将蛋糕做大

缺少人才,这也是大多数文化企业面临的共同难题。

2016年12月,尼勒克县喀拉苏乡将乡政府大院改造为哈萨克族民俗文化创意产业园。记者在采访中发现,创意产业园生产的产品虽然原料上乘,但缺少好的设计和创意,加之做工粗糙、款式老旧,销售对象几乎都是当地人,游客少有问津。

“文化产业本身是内容产业,其核心和源头就是创造、创新和创意,而这一切都离不开人。创新、创意能力的强弱决定了文化资源开发利用成效大小的关键。伊犁文化产业的发展,同样离不开人才。除了多渠道引进国内外优秀文化产业管理和创新人才、创新人才机制,实施引得进、留得住、用得活的人才战略,更重要的是要实施文化产业人才培养工程,挖掘和培养一批职业人才,一是要加强对现有文化产业人才的在职培训,使他们能尽快适应文化产业发展的需要;二是在本地高校开办文化产业相关专业,有针对性地培养艺术鉴赏力强、策划能力强、创意能力强、运营能力强等急需的文化产业高端人才。”伊犁师范学院教授、伊犁州专家顾问团科教人才组专家李敏告诉记者。

她认为,文化产业的发展,要充分发挥政府的引导作用。“产业要形成优势,必须上规模、有特色,但要形成规模和特色,政府要发挥好引导作用,并制定相应的优惠政策,鼓励文化产业发展,按照‘统一规划、有序开发、合理布局’的要求,高起点、高标准制定促进文化产业发展的政策,在金融、土地、税收、市场准入等方面出台扶持政策,以政策引导产业聚焦,并将社会力量纳入文化产业的总体规划,鼓励社会和个人投资创办和经营文化企业。同时,各县市要对文化产业进行总体布局,选择最具有特色的项目为突破口,并对文化产业重点资助,使其能以点带面,形成以其为中心的相关产业集群和市场发展布局。文化产业的发展,政府不仅要加大投入,吸引社会资金注入,更要大力发展文化品牌,集中力量培养优势品牌,组织民族文化支柱产业,并在此基础上,做好品牌的推广、保护、更新等,把民族文化产业做大、做强,并加快建设一批文化创意、演艺娱乐、动漫网游等领域的文化产业创新、示范和孵化基地,打造新的文化产业集群。”李敏说。

如何发展伊犁文化产业,采访中,杜春波也谈到今后的一些设想。他说:“伊犁有浓厚的历史文化底蕴,具有发展文化产业的独特优势。目前,伊犁举办的一些节庆活动在国内外已有一定的知名度。今后,在做好节庆赛事文化活动的同时,也要不断升级提档,同时,发挥园区、示范基地的龙头带动作用和行业引领作用,实施精品战略,扶强扶优,培育一批本土文化品牌,推动文化产业发展。”(记者卢钟)

责任编辑:王杨

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